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羊了个羊,火得惊动了马化腾

2022-09-16 19:51    点击次数:173

9 月 14 日,一款消除类小游戏《羊了个羊》一度空降微博热搜第一,24 小时之内官方微博三次发布 " 服务器异常 " 的通知,9 月 15 日晚上又崩溃了一次。现在搜索《羊了个羊》微信小程序,可以看到显眼的 "100 万 + 人玩过 "。

第二关怎么过、第三关到底长什么样子,成为了网友热议的话题," 搞心态 " 居然成了这款游戏最大的魅力。

明明是一款休闲小游戏,却愣是让无数 " 一生好强 " 的中国人瞪着眼到天明,看着屏幕上 " 迄今为止挑战 887 次 " 气得想哭。

官方倒是没骗人,小程序的介绍文案为 " 超难的消除小游戏,通关率不到 0.1%"。9 月 15 日晚 9 点进入《羊了个羊》小程序,主界面显示 " 今日挑战 81903893 只羊,通关 427425 只羊 "。

超难的小游戏确实吸引力出乎意料,但是也引来一些非议,一些玩家表示不愿被 " 当韭菜 " 割。《羊了个羊》虽然是一款免费小游戏,既不需要付费下载,也不含内购,但是如果没过关想要 " 复活 " 需要观看广告。

知识类大 V" 毕导 THU" 更是给出了自己的测算:玩 50 盘要看 75 分钟广告,玩 100 盘要看 150 分钟广告 ……

在爆火之下,游戏开发者也备受瞩目。据《游戏日报》,该游戏背后的公司是北京简游科技有限公司,花了 3 个月做这款游戏。此外,北京简游向中新经纬透露,《羊了个羊》的独立 App 正在苹果商店审核阶段。

9 月 15 日,网上流传一张 " 微信广告助手 " 截图,图中显示《羊了个羊》小游戏 14 日收入达到 468 万元、月收入也已高达 2565 万元。但是在另一张朋友圈截图中,马化腾在该图下亲自辟谣:" 核实了是 PS 伪造的。"

有意思的是,相关热搜收割 16 亿次阅读,小程序有超过 100 万人尝试过,这款小游戏却很有可能没有版号。

有报道称 " 该游戏目前暂未版号 ",字母榜打开《羊了个羊》的微信小程序,发现其账号主体为 " 个人账号 "。

根据微信《小游戏资质提交审核指引》,个人主体只需要提供 2 个文档:《计算机软件著作权登记证书》《游戏自身自查报告》,游戏是棋牌类或需开通支付时才需要提交《广电总局版号批文》。

在微信开放社区中,今年 3 月有人提问 " 上线小游戏是否需要版号 ",小游戏运营专员回复称:" 不开通支付就不需要。"

知识产权信息显示,简游科技已经对《羊了个羊》进行了软件著作权登记,并于 7 月底获批。以此来看,《羊了个羊》暂无版号、以著作权登记证书是有可能的。

苹果曾在 2020 年 " 破防 ",要求中国区的游戏开发商提交版号信息,但针对的是 " 含有付费、应用内购买的手机游戏 "。那年进入尾声的时候,苹果说到做到,开始下架无版号游戏及应用。在那次 " 清扫 " 中,中国区 App Store 的游戏应用数量从 16.4 万款锐减到 12.5 万款,将近四分之一的游戏受到影响。

实际上,目前大多数主流应用商店对于 " 免费无内购 " 的休闲类游戏,都是没有强制的版号要求的。也就是说,只要可以免费下载、玩的时候也不需要花钱,理论上是可以正常上架主流应用商店的,这也已经成为一种业内的共识。

既然按着平台的规矩办事,正常过审上架,不就可以了吗?但实际上,没有版号的休闲小游戏虽然依然随处可见,却暗藏风险。

这就不得不说到今年 7 月的一个案例,处罚金额虽少,却值得关注。

是时,两家游戏公司因为 " 无版号运营游戏 ",被广东省肇庆市实施行政处罚。而涉及的几款游戏都是免费下载无内购的休闲游戏。

处罚金额只有 5000 元,是不是看起来根本不算是个事儿?如果说 " 以广告收益分成 43 倍进行了处罚 " 呢?没错,案件涉及的几款游戏的总广告收益分成只有 114 元,相当于罚款是广告收入的 43 倍。这就有点吓人了,要是按照这个比例算,100 万的广告收入不得被罚半个亿?

抛开所谓 " 共识 ",相关法规究竟是怎么说的?

根据证券时报的报道,无内购休闲游戏就不需要版号,很有可能是误读。北京韬安律师事务所律师司斌斌就表示:" 无内购休闲游戏在上线运营前也必须先取得版号。" 主要依据的是《出版管理条例(2020 修订)》及《网络出版服务管理规定》。

必须要说明的是,没有证据表明北京简游未来在应用商店上架《羊了个羊》独立应用时会是无版号 " 裸奔 " 状态。目前在微信小程序上线的版本,完全可以看作是以个人名义发布的测试版本,而非正式版。

但不可否认的是,目前大量存在于微信小程序中的免费无内购小游戏,并不能在法规当中找到令其 " 高枕无忧 " 的依据。在微信小程序中搜索 " 消消乐 ",搜索结果中前 10 位的小游戏中只有 4 个是以公司主体发布的,其余 6 个全部显示为个人主体,均为内置广告的模式。

小程序似乎是一个较为特殊的存在,在微信开放社区,有人询问 " 游戏 App" 在 " 无内购内容的情况下 " 是否需要提供版号相关文件,小游戏运营专员的回答是:"App 游戏上架是需要版号的。"

当 2018 年 1 月,微信以一款 " 跳一跳 " 吸引全民参与之后,小游戏的市场就一发不可收拾。据 QuestMobile,是年 3 月微信小游戏的玩家就达到了 4.5 亿,小程序用户规模则达到 5.6 亿元。

次年 5 月,传言四起,称版号新规将对小游戏进行更强的监管,包括 " 无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营 " 等。是时新浪科技曾报道 Cocos 社区有网友表示:" 很多企业开发的小游戏,大部分还是以个人开发者名义发行的 "" 微信 1 万多个小游戏,只有几百个是有版号的 "。

继而," 微信小游戏面临危机 " 的说法在彼时不少见。

然而三年过去了,针对小程序游戏的明确规定并没有出现,而依托小程序,微信早已成为一个不可忽略的 " 游戏平台 "。

根据《2022 微信小游戏增长白皮书》,微信小游戏用户规模数亿级,开发者数量已经达到 10 万以上,月流水千万级游戏款数同比增长 50%。

2022 年上半年,小游戏的赛道格外热闹,根据 DataEye-ADX 的数据显示,2022 年上半年小游戏买量投放的数量激增,是 2021 年下半年的 4 倍。

据 DataEye,早在 9 月 8 日《羊了个羊》就在星图 X 游戏发行人计划上线了达人推广人物,预算预计共 500 万元,这对于小游戏而言是非常惊人的数字。

不过,免费无内购的小游戏正在逐渐缩小体积。小游戏的变现形式主要有三种:IAP 内购付费、IAA 广告变现和 IAA+IAP 混合变现。

包括《羊了个羊》在内的个人主体小游戏,大多都是 IAA 广告变现模式,而根据微信小游戏上线的审核规则来看,这类变现模式的小游戏目前还是可以不受版号束缚的。而 IAP 内购付费及 IAA+IAP 混合变现的则一定会要求有版号。

在 2021 年腾讯广告游戏行业年度峰会上,腾讯曾强调鼓励小游戏混合变现、精细化长线运营。而一旦涉及 " 混合变现 ",有了 IAP 内购付费,就必然涉及版号。这样的变化,在事实上是在逐渐减少无版号游戏的活跃。相比于 2020 年的 " 腾讯广告 IAA 游戏生态发展大会 ",不难感知到个中变化。

而对于小游戏运营方,哪怕现在仍然有空间以纯 IAA 模式上线一个个项目,想要长线运营,版号依然是绕不开的。



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